本期申論輕松學(xué)的主題是:擦亮老字號金字招牌
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【背景資料】
國家發(fā)展改革委、商務(wù)部等部門(mén)日前印發(fā)《關(guān)于打造消費新場(chǎng)景培育消費新增長(cháng)點(diǎn)的措施》,明確提出要培育國貨“潮品”消費,挖掘中華老字號消費潛能。如何推動(dòng)老字號傳承和發(fā)展,更好激發(fā)國貨“潮品”的消費潛能,成為時(shí)下關(guān)注的熱點(diǎn)。
【標準表述】
當前,我國老字號呈現良好發(fā)展勢頭,受到越來(lái)越多消費者的青睞。截至2024年2月份,全國中華老字號數量已達到1455個(gè)。許多老字號企業(yè)在提升產(chǎn)品顏值、內涵等方面下功夫,積極融入文化、歷史、健康等元素,開(kāi)發(fā)多元化、個(gè)性化的產(chǎn)品。
未來(lái),對標老字號創(chuàng )新發(fā)展的高要求,要擦亮老字號的金字招牌,更好挖掘消費潛能。
【對策表述】
優(yōu)化老字號消費供給水平。鼓勵老字號企業(yè)結合中國傳統文化、歷史、藝術(shù)、時(shí)尚、民俗等元素,加強產(chǎn)品的創(chuàng )新研發(fā)設計,推出更多新品、精品、名品、優(yōu)品。鼓勵老字號企業(yè)針對消費者多樣化、個(gè)性化、定制化需求,通過(guò)反向定制整合上游制造商,大力發(fā)展訂單生產(chǎn)等模式,以規模經(jīng)濟打造高性?xún)r(jià)比的國貨“潮品”。引導老字號企業(yè)推動(dòng)消費者參與產(chǎn)品設計、研發(fā)等環(huán)節,發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的眾包設計、云制造等新型制造模式,促進(jìn)生產(chǎn)敏捷化與柔性化。
高水平打造消費節慶活動(dòng)。緊扣商務(wù)部組織的2024年“老字號嘉年華”活動(dòng)主線(xiàn),鼓勵地方結合自身特色,整合協(xié)會(huì )、企業(yè)、商家等資源,開(kāi)展老字號購物節、心動(dòng)老字號·煥新計劃、老字號消費體驗日、老字號“潮品”購物活動(dòng)等消費節慶活動(dòng),營(yíng)造老字號消費節慶氛圍。鼓勵老字號企業(yè)與生活服務(wù)平臺加強合作,通過(guò)社群營(yíng)銷(xiāo)、在線(xiàn)直播、探店達人帶貨、組建老字號推薦官團隊等方式,加大老字號產(chǎn)品在線(xiàn)上線(xiàn)下的營(yíng)銷(xiāo)推廣力度。支持老字號企業(yè)、生活服務(wù)平臺等發(fā)放老字號專(zhuān)項消費券或消費補貼,加大對消費者的讓利優(yōu)惠力度,激發(fā)居民購物熱情。
加大老字號品牌保護力度。加強跨部門(mén)聯(lián)合執法力度,嚴厲打擊假冒知名商標、竊取知識產(chǎn)權、虛假宣傳等違法違規行為,維護良好的消費市場(chǎng)秩序。加強老字號企業(yè)的知識產(chǎn)權保護意識,推廣知識產(chǎn)權文化,營(yíng)造誠信守法、公平競爭的社會(huì )氛圍。激發(fā)老字號企業(yè)創(chuàng )新創(chuàng )造活力,鼓勵專(zhuān)利、商標申請,不斷提升企業(yè)自主知識產(chǎn)權質(zhì)量和水平。
【結語(yǔ)】
通過(guò)優(yōu)化老字號消費供給水平、舉辦高水平消費節慶活動(dòng)、加大品牌保護力度,我們將共同推動(dòng)老字號企業(yè)煥發(fā)新生,激發(fā)市場(chǎng)活力,增強消費者信心,助力中國傳統品牌在新時(shí)代實(shí)現更高質(zhì)量的發(fā)展。
素材來(lái)源:《經(jīng)濟日報》 2024年7月17日 第05版