2024.07.18 擦亮老字號金字招牌

本期申論輕松學(xué)的主題是：擦亮老字號金字招牌

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【背景資料】

國家發(fā)展改革委、商務(wù)部等部門(mén)日前印發(fā)《關(guān)于打造消費新場(chǎng)景培育消費新增長(cháng)點(diǎn)的措施》，明確提出要培育國貨“潮品”消費，挖掘中華老字號消費潛能。如何推動(dòng)老字號傳承和發(fā)展，更好激發(fā)國貨“潮品”的消費潛能，成為時(shí)下關(guān)注的熱點(diǎn)。

【標準表述】

當前，我國老字號呈現良好發(fā)展勢頭，受到越來(lái)越多消費者的青睞。截至2024年2月份，全國中華老字號數量已達到1455個(gè)。許多老字號企業(yè)在提升產(chǎn)品顏值、內涵等方面下功夫，積極融入文化、歷史、健康等元素，開(kāi)發(fā)多元化、個(gè)性化的產(chǎn)品。

未來(lái)，對標老字號創(chuàng )新發(fā)展的高要求，要擦亮老字號的金字招牌，更好挖掘消費潛能。

【對策表述】

優(yōu)化老字號消費供給水平。鼓勵老字號企業(yè)結合中國傳統文化、歷史、藝術(shù)、時(shí)尚、民俗等元素，加強產(chǎn)品的創(chuàng )新研發(fā)設計，推出更多新品、精品、名品、優(yōu)品。鼓勵老字號企業(yè)針對消費者多樣化、個(gè)性化、定制化需求，通過(guò)反向定制整合上游制造商，大力發(fā)展訂單生產(chǎn)等模式，以規模經(jīng)濟打造高性?xún)r(jià)比的國貨“潮品”。引導老字號企業(yè)推動(dòng)消費者參與產(chǎn)品設計、研發(fā)等環(huán)節，發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的眾包設計、云制造等新型制造模式，促進(jìn)生產(chǎn)敏捷化與柔性化。

高水平打造消費節慶活動(dòng)。緊扣商務(wù)部組織的2024年“老字號嘉年華”活動(dòng)主線(xiàn)，鼓勵地方結合自身特色，整合協(xié)會(huì )、企業(yè)、商家等資源，開(kāi)展老字號購物節、心動(dòng)老字號·煥新計劃、老字號消費體驗日、老字號“潮品”購物活動(dòng)等消費節慶活動(dòng)，營(yíng)造老字號消費節慶氛圍。鼓勵老字號企業(yè)與生活服務(wù)平臺加強合作，通過(guò)社群營(yíng)銷(xiāo)、在線(xiàn)直播、探店達人帶貨、組建老字號推薦官團隊等方式，加大老字號產(chǎn)品在線(xiàn)上線(xiàn)下的營(yíng)銷(xiāo)推廣力度。支持老字號企業(yè)、生活服務(wù)平臺等發(fā)放老字號專(zhuān)項消費券或消費補貼，加大對消費者的讓利優(yōu)惠力度，激發(fā)居民購物熱情。

加大老字號品牌保護力度。加強跨部門(mén)聯(lián)合執法力度，嚴厲打擊假冒知名商標、竊取知識產(chǎn)權、虛假宣傳等違法違規行為，維護良好的消費市場(chǎng)秩序。加強老字號企業(yè)的知識產(chǎn)權保護意識，推廣知識產(chǎn)權文化，營(yíng)造誠信守法、公平競爭的社會(huì )氛圍。激發(fā)老字號企業(yè)創(chuàng )新創(chuàng )造活力，鼓勵專(zhuān)利、商標申請，不斷提升企業(yè)自主知識產(chǎn)權質(zhì)量和水平。

【結語(yǔ)】

通過(guò)優(yōu)化老字號消費供給水平、舉辦高水平消費節慶活動(dòng)、加大品牌保護力度，我們將共同推動(dòng)老字號企業(yè)煥發(fā)新生，激發(fā)市場(chǎng)活力，增強消費者信心，助力中國傳統品牌在新時(shí)代實(shí)現更高質(zhì)量的發(fā)展。

素材來(lái)源：《經(jīng)濟日報》 2024年7月17日 第05版